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發(fā)布時(shí)間:2025-11-04 09:48:40 編輯:高鋒 來源:南通日?qǐng)?bào)
“這款家用折疊健身車是不折不扣的海外爆品。”“雙11”期間,南通鐵人運(yùn)動(dòng)用品有限公司內(nèi),電商直播火熱進(jìn)行中,企業(yè)副總裁黃璜熱情講解,“這款專為小戶型設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,幾經(jīng)迭代,海外銷售突破六萬臺(tái)!”
這個(gè)生動(dòng)場(chǎng)景成為崇川外貿(mào)逆勢(shì)增長(zhǎng)的最佳注腳。今年1至9月,在全球貿(mào)易不確定性加劇的背景下,崇川交出了亮眼成績(jī)單:完成進(jìn)出口總額744.3億元,總量保持全市第一,其中,出口543億元,同比增長(zhǎng)35.2%,位居全市前列。截至9月,崇川區(qū)進(jìn)出口額連續(xù)24個(gè)月保持正增長(zhǎng),連續(xù)17個(gè)月實(shí)現(xiàn)10%以上增幅。
數(shù)據(jù)的背后,是崇川區(qū)“硬核產(chǎn)業(yè)穩(wěn)盤、品牌智造升級(jí)、AI賦能拓市”三支利箭的協(xié)同發(fā)力,共同構(gòu)筑起區(qū)域外貿(mào)的韌性增長(zhǎng)體系。
產(chǎn)業(yè)“壓艙”,構(gòu)筑外貿(mào)增長(zhǎng)基石
“今年1—8月出口額1億美元,預(yù)計(jì)全年1.5億美元——這兩個(gè)數(shù)字創(chuàng)下公司成立二十余年來的歷史新高?!彪m然今年外貿(mào)出口形勢(shì)復(fù)雜多變,但南通三榮貿(mào)易有限公司總經(jīng)理周克華卻感到一種“踏實(shí)的忙碌”。這家專注日本市場(chǎng)的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè),以9%—10%的增速實(shí)現(xiàn)“逆襲”。
近年來,崇川始終堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)。船舶海工、集成電路、紡織服裝等硬核產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑了崇川外貿(mào)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定基石”,展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1—9月,崇川區(qū)船舶進(jìn)出口同比增長(zhǎng)高達(dá)48.5%,成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。面對(duì)外部技術(shù)封鎖壓力,集成電路出口仍增長(zhǎng)34.4%。通富微電憑借自主研發(fā)實(shí)力,切入新能源汽車、人工智能等新興領(lǐng)域的芯片供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)的跨越。
占全區(qū)外貿(mào)比重20%的紡織服裝產(chǎn)業(yè),1—9月實(shí)現(xiàn)5.0%的穩(wěn)健增長(zhǎng)?!凹徔椃b是剛需行業(yè),市場(chǎng)需求始終存在,關(guān)鍵是企業(yè)如何抓住機(jī)會(huì)。”崇川區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)朱鳳春表示。
憑借“廉、快、新”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),三榮與核心客戶優(yōu)衣庫(kù)的中國(guó)市場(chǎng)策略深度綁定。周克華解釋,“廉”不是壓價(jià),而是通過智能化改造降本增效;“快”是計(jì)劃快、交期快,快速響應(yīng)市場(chǎng);“新”是樣品中心每年主動(dòng)推出上百種新款,從“等訂單”變?yōu)椤霸煊唵巍薄?/p>
近年來,江蘇三潤(rùn)服裝集團(tuán)股份有限公司加快全球化布局,在緬甸、柬埔寨、越南建設(shè)4家現(xiàn)代化工廠,構(gòu)建起“一帶一路”產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)?!皷|南亞基地享受歐盟零關(guān)稅、RCEP減免等政策紅利,讓我們更順暢地進(jìn)入核心市場(chǎng)。”公司董事長(zhǎng)景愛梅介紹。
今年,江蘇三潤(rùn)在西班牙市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展。景愛梅表示:“企業(yè)在西班牙設(shè)立分公司,深入理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)訂單來臨時(shí),業(yè)務(wù)、生產(chǎn)、物流跨部門協(xié)同,東南亞工廠快速響應(yīng)?!边@種“多點(diǎn)開花”的產(chǎn)能布局成為江蘇三潤(rùn)在國(guó)際貿(mào)易中的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。
智造升級(jí),攀登“價(jià)值鏈”高端
“我們不再只是接單生產(chǎn),而是提前布局200多款設(shè)計(jì)方案等待客戶選擇。”景愛梅介紹,這種從“等米下鍋”到“備菜待客”的轉(zhuǎn)變,讓企業(yè)在快時(shí)尚賽道掌握了主動(dòng)權(quán)。
面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)與成本壓力,江蘇三潤(rùn)選擇了最艱難卻最堅(jiān)實(shí)的突圍路徑——向上游延伸。紗廠、染廠的投資項(xiàng)目相繼落地,近百名面料專業(yè)人才的加盟,讓江蘇三潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了從“服裝制造商”向“面料開發(fā)商”的跨越。如今,自主研發(fā)的面料已成為獨(dú)立盈利的增長(zhǎng)點(diǎn),這條縱深的“產(chǎn)業(yè)鏈”正成為江蘇三潤(rùn)最寬的護(hù)城河。
在為國(guó)際品牌代工的同時(shí),江蘇三潤(rùn)精心培育著自有品牌“尚約(Sunview)”和“SVG高爾夫”?!按I(yè)務(wù)為我們積累了供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)洞察力,自有品牌則讓我們更懂消費(fèi)者?!边@種“制造+品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng),讓江蘇三潤(rùn)在價(jià)值鏈上持續(xù)攀升。
在穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上,崇川企業(yè)紛紛通過品牌化、全球化與場(chǎng)景化,實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的精彩躍升。
作為“體育之鄉(xiāng)”南通的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,成立近三十年的鐵人運(yùn)動(dòng)用品正從“制造出?!边~向“品牌出?!薄F髽I(yè)展廳中,重貨、健美小件、家用與商用健身器四大板塊各有“外貿(mào)明星”:貿(mào)易貨重累計(jì)10萬噸的啞鈴、售價(jià)超300美元的高端筋膜槍,多年前收購(gòu)的意大利品牌奧姆貝(OEMMEBI)——該品牌在當(dāng)?shù)貙I(yè)健身房市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前三。
“小器械”做出“大市場(chǎng)”。從健身器材研發(fā)生產(chǎn)起步,鐵人運(yùn)動(dòng)用品已構(gòu)建覆蓋家庭健身、戶外器材、商業(yè)設(shè)備的全品類布局,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多國(guó)。面對(duì)海外健身需求持續(xù)升溫,鐵人不斷試水新賽道:從亞馬遜日本站試水,到希音、速賣通、Temu多平臺(tái)布局,企業(yè)跳出“為大品牌代工”的舒適區(qū),鉆研個(gè)體消費(fèi)者的偏好與平臺(tái)特性,從功能到外觀全面優(yōu)化產(chǎn)品,重點(diǎn)打出自己的品牌。
“傳統(tǒng)外貿(mào)是我們的根基,但跨境電商這班快車必須趕上?!秉S璜表示,如今,企業(yè)創(chuàng)新的“碎片化訂單”模式,依托新興平臺(tái)貼近C端用戶,同時(shí)通過傳統(tǒng)渠道穩(wěn)住B端合作,在開放跨境生態(tài)中激活全局業(yè)務(wù)。
數(shù)字新基建,外貿(mào)出?!耙绘I加速”
“我是制造老兵,卻是跨境小白?!痹谀贤ㄍ赓Q(mào)中心8樓的出海孵化中心(以下簡(jiǎn)稱“中心”),這樣的困惑屢見不鮮?!皠e擔(dān)心,如今有了AI做‘導(dǎo)航’,出海更便捷了。”中心負(fù)責(zé)人展亞靜總是以此開場(chǎng),為企業(yè)打消顧慮。
隨著全球采購(gòu)行為加速向AI搜索與即時(shí)響應(yīng)轉(zhuǎn)變,崇川區(qū)積極構(gòu)建“線上平臺(tái)+線下中心”雙輪驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型體系,助力傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一鍵“觸網(wǎng)”、輕松出海。
今年上半年投入運(yùn)營(yíng)的出海孵化中心,已向機(jī)械制造、紡織服裝、體育用品等12大領(lǐng)域的近200家南通企業(yè)提供AI全鏈路出海方案。
中心聚焦企業(yè)出海三大痛點(diǎn):品牌曝光弱、精準(zhǔn)獲客難、社媒引流差。如通過“全球搜”平臺(tái),企業(yè)可快速搭建支持190種語言的海外獨(dú)立站,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在全球的高效展示與推廣,借助SEO+GEO AI雙引擎排名技術(shù),推動(dòng)企業(yè)網(wǎng)站在谷歌搜索中躋身前列,源源不斷獲取高質(zhì)量潛在客戶。
此外,中心還提供190多種精通多國(guó)語言的“AI數(shù)字人”,助力企業(yè)構(gòu)建專業(yè)社交主頁(yè),樹立品牌形象。在AI技術(shù)之外,幕后專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全程陪跑,從0到1解決企業(yè)在海外社交媒體運(yùn)營(yíng)中的各類難題。
一家變壓器制造企業(yè)的數(shù)字化實(shí)踐充分印證了轉(zhuǎn)型價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)AI介入,該企業(yè)詢盤轉(zhuǎn)化率有效提升20%—30%,客戶數(shù)量顯著增長(zhǎng),且詢盤質(zhì)量較傳統(tǒng)模式更為精準(zhǔn),大幅縮短成交周期,獲客成本下降30%—40%。
“崇川產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí),中小企業(yè)轉(zhuǎn)型意愿強(qiáng)烈?!闭箒嗢o介紹,“產(chǎn)品咨詢送達(dá)海外客戶成功率超過90%,中小企業(yè)以更精準(zhǔn)、更高效率享受數(shù)字化紅利?!逼髽I(yè)通過AI工具,運(yùn)用AI+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘潛在客戶,還能實(shí)現(xiàn)服務(wù)24小時(shí)不打烊。
一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園。面對(duì)技術(shù)革新浪潮,崇川區(qū)已有更深布局?!拔覀儗閰^(qū)域產(chǎn)業(yè)帶量身打造‘南通制造’專屬出海方案?!敝禅P春表示,從獨(dú)立站搭建、AI營(yíng)銷體系構(gòu)建到客戶管理數(shù)字化,全流程提升競(jìng)爭(zhēng)力,開啟數(shù)字出海新時(shí)代。
記者 苗蓓 司占偉